全國第一家

　　廈門國企進軍生活用紙領域

　　新陽紙業項目，折射的是廈門國企順應市場、積極轉型的大膽探索和實踐。

　　“新陽紙業項目創造了行業的一個第一”，廈門新陽紙業有限公司有關負責人昨日在百忙之中接受了本報記者的采訪，他說，新陽紙業項目系原廈門造紙有限公司進行易地搬遷改造項目，是省、市重點建設項目，也是國內第一家進軍生活用紙領域的國有企業。

　　據悉，新陽紙業由廈門順承資產管理有限公司、廈門海滄投資集團有限公司、廈門建發集團有限公司和福建省南紙股份有限公司共同出資組建。

　　此前，廈門造紙有限公司生產的是文化用紙。新陽紙業項目建成后，將生產高檔生活用紙、高級文化用紙和特種用紙等產品，從而實現老企業轉型升級，構建一個裝備先進、生產清潔、環境和諧、發展協調、增長持續、循環節約的現代造紙企業。

　　全球第一臺

　　450度高溫殺菌創業界之

　　昨日下午，在新陽紙業有關負責人的帶領下，記者前往生產車間感受“國企制造”的先進技術。

　　新陽紙業項目立足“高技術、高品質、高附加值及環境達標”的要求進行定位，采用國內外先進技術設備，生產國內外適銷對路、質量達到國際先進水平的系列產品。

　　長250米、寬近50米的生產車間，在我市的工業廠房中是數一數二的，一走進去，吸引人眼球的，便是一臺6萬噸高檔生活用紙紙機生產線，這臺紙機從瑞典美卓造紙機械卡斯泰德有限公司引進，是目前世界上車速高、幅寬大、技術裝備先進、生產技術成熟可靠的紙機之一。

　　這臺紙機還有一個特別之處，“造紙業一般采用烘干加殺菌工藝，這臺紙機擁有450攝氏度高溫殺菌的技術，而在行業內，目前通行的是200攝氏度的高溫殺菌”，這位負責人這樣說。

　　企業規劃的后續高檔文化用紙和特種用紙生產線也將采用目前國際先進的生產裝備和工藝技術，“這些為新陽紙業產品的無菌化、高品質、穩定性打下了堅實的基礎”。

　　值得一提的是，新陽紙業項目高度重視環境保護，注重清潔生產，所有規劃建設的項目均不建制漿生產工序，全部利用商品漿板進行加工生產，充分體現了國有企業的社會責任意識。

　　這位負責人說:“下一步，我司還將在漿板的采購上精心選擇，要大力采用經過國際環保協會論證的具有再生林生產基地的生產商和品牌，率先在可持續循環經濟及環保論證上做出表率。”

　　應對同質化

　　以產品創新為差異化競爭力

　　目前生活用紙市場，競爭日益激烈，尤其是近一兩年投產的企業與領先企業新上紙機造成的行業產量不斷增長，已經使得同質化程度高的生活用紙企業面臨很大的市場壓力，如何在行業中站穩腳跟，必須走出一條差異化的道路。新陽紙業自立項開始便對行業發展以及國內外市場環境不斷研究，提出了以產品創新為差異化競爭力的思路。

　　為此，新陽紙業產品創新理念無處不在。在生產車間，記者隨手拿起一盒抽紙，發現與平常使用的抽紙有不同之處，抽紙設計了一個抽卡，使用的時候特別順暢，“現有的抽紙會出現這樣一個情況:有時抽不出來，或一抽兩三張，針對這個問題，我們在業內首開先河，進行技術改良，設計了抽卡”，這位負責人說，該項發明公司已經申請了專利，今年年初，在行業內的博覽會上一亮相，受到了業界的肯定。接下來，新陽紙業還將根據消費者的需求，不斷創新產品。

　　據了解，新陽紙業在籌備期間，通過產品包裝設計、造型設計、使用便利性設計等方面已經積累籌備了大量的產品，以備上市后亮相于市場。

　　打造全國品牌

　　成為廈門“國企制造”的一張新名片

　　在廈門，國有企業擁有較好的口碑，無論是在產業領域，還是民生行業，“國企制造”都備受市場追捧，上述負責人告訴記者，新陽紙業定位為中高端生活用紙品牌，以高品質確保用紙的使用安全性和舒適性，并打造成消費者信賴的全國性知名品牌，成為廈門“國企制造，品質保證”一張新名片。

　　生活用紙是生活必需品，又是快速消費品，這一行業是市場充分競爭領域，近幾年來，隨著人們生活水平的提高，生活用紙行業進入了一個快速成長期，市場前景廣闊。目前，市場上涌現出一些品牌，不過，相對其他行業，生活用紙領域保持了較好的行業秩序，雖然競爭激烈，但未形成品牌壟斷的格局，而且隨著人均使用量增長、中高檔產品份額日益提高，“生活用紙行業正處于快速發展和品牌塑造的階段”，上述負責人說，新陽紙業在這期間進入生活用紙市場，正逢其時。

　　據悉，新陽紙業主打的有兩個品牌，“羽諾”定位為中高端品牌，“快樂家族”定位為中端品牌，可以滿足各類消費者的需求，目前，新陽紙業已經在省外許多城市敲開了市場大門，在省內各大賣場如新華都、永輝、國際賣場如家樂福、沃爾瑪等已經完成進場談判工作，不久的將來，在各大商場中都將會有廈門制造的生活用紙身影。

　　新陽紙業業務涉及成品紙、原紙等，除了內銷以外，還銷往東南亞與歐洲，其中國內市場按照7省1市的市場戰略，新陽紙業營銷公司銷售部已經建立福建省內辦事處3個，省外包括江蘇、浙江、上海、廣東、湖南、湖北、江西辦事處均已建立，目前正在緊張的招商與團隊完善和優化中。在豐富與差異化的產品組合下，通過合理的定價與保證合作伙伴的利潤空間，借助國企的平臺多渠道開發市場，隨著產品上市后強化推廣與品牌傳播的力度，在各地經銷商的支持下，新陽紙業的業務量將迅速發展。

　　此外，新陽紙業還將在業內首創“工業旅游”營銷模式，一顆樹是怎么變成輕柔的生活用紙？消費者大多感到好奇，新陽紙業將定期組織消費者來企業參觀，增強消費者對生活用紙這一行業的認知，見證生活用紙的生活過程，從而打造廈門“工業旅游”一個新的特色。

　　從國外引進的先進生產線，450攝氏度高溫殺菌。