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隨著全球老齡化趨勢越來越嚴重，據報告顯示，過去10年全球成人紙尿片、一次性內衣和吸收墊市場規模增長一倍，去年增長9%，達到90億美元，這對相關產業的制造商來說可能是一個巨大的機遇。
企業正在嘗試各種方法來改變人們的態度，包括避免使用尿布或尿片之類的術語，并將此類產品放在個人護理區，旁邊是除臭劑和月經墊，而不是嬰兒用品區域。
在日本，由于人口迅速老齡化，在2013年左右成人尿失禁產品的銷量就已超過了嬰兒紙尿片的銷量。市場領頭羊尤妮佳(Unicharm)的一位發言人表示：“我們正在做的就是讓人們知道，即使是在年輕人中，失禁也是正常的。”
在美國，市場領頭羊金佰利克拉克今年對其35年歷史的“Depend”品牌進行了改頭換面，推出了更薄、更軟、更貼身、可以謹慎佩戴的產品，以求讓它們更容易被接受。
